Snygg hemsida inte alltid bäst

Block editors: Så kan du förbättra din webbplats

Innan vi börjar vill vi påpeka att detta betyder inte på något sätt att du ska undvika eller sluta använda block editors. Vi vill endast belysa viktiga beståndsdelar som måste finnas med på en hemsida och hur du ska tänka när du väl skapar dina sidor. Poängen är att du ska få så mycket kunskap som möjligt och börja planera din hemsida redan innan du börjar skapa den. Vår erfarenhet visat att hemsidornas konverteringar och prestanda ökar markant av noggranna förberedelser.

Det råder ingen tvekan om att block editors har tagit över marknaden och den glade amatören blir en hemsidorutvecklare. Verksamheter väljer att själva göra grovarbetet istället för att anlita ett proffs och webbutvecklingsbranschen tas inte på allvar. Gör du njurtransplantation på din vän om det behövs? Du kanske tycker det var ett dåligt exempel men när ett proffs tittar på din hemsida är det på pricken det du har gjort med din webbplats, en dålig njurtransplantation.

Dessa editors är fokuserade på att vara användarvänliga till den punkten att det spelar inte längre någon roll om hemsidornas resurser dräneras. I modern webbutveckling drag-and-drop-funktionalitet har gjort det möjligt för icke-tekniska användare att skapa och anpassa webbplatser utan att behöva omfattande kodningskunskaper. Men vad innebär detta för den övergripande webbprestandan, konverteringsoptimeringen och den professionella webbdesignbranschen?

Snyggt men inte särskilt bra

Fördelen är att du kan bygga en stilren hemsida utan tekniska kunskaper. Småföretag och nybörjare kan snabbt komma igång utan att behöva anlita en konsult. Enda du behöver pynta för är domännamn och webbhotell. Du kan bygga responsiva webbplatser med enkla klick.

Det mest väsentliga att förstå är begränsningar som förekommer. Vi har samlat några punkter för att ge dig inblick i hur du ska undvika kända fallgropar.

1. Prestandaproblem och laddningstid

Block editors genererar ofta extra kodlager, vilket kan resultera i långsammare webbplatser. Varje block har sin egen kodstruktur, vilket ökar sidans vikt och påverkar laddningstiden. Detta är särskilt kritiskt för användare med långsammare internetuppkoppling eller mobila enheter. E-handelsbutiker kan uppleva högre avvisningsfrekvens på grund av fördröjningar, vilket direkt påverkar konverteringsoptimeringen. Tänk dig själv om du vill köpa en produkt men helt plötsligt sidan slutar ladda eller tar enormt mycket tid. Unvik långsamma webbplatser genom att optimera koden manuellt eller anlita en konsult som kan identifiera och åtgärda aber.

2. Begränsad designfrihet och kreativitet

Trots mängden av standardiserade designlösningar ser vi hemsidor som ser likadana ut. Plötsligt betyder stilrena hemsidor ingenting och det håller på normaliseras en felaktig uppfattning av vad som är korrekta designprinciper. Risken är att din visuella identitet förloras. En professionell webbutvecklare kan istället skapa skräddarsydd lösning som stärker varumärkets unika karaktär.

3. Bristande användarflöden

Denna djupa förståelsen för användarflöden och beteenden som en professionell designer kan bidra med försvinner helt. Dålig UX är bevisat att leda till högre bouncerate, vilket uppenbart minskar chanserna till konverteringar. Bra UX är skapad genom gedigna tester, därför lägger vi stort fokus på att optimera hemsidorna vi skapar innan release. Utan insikt i bästa praxis riskerar man att skapa ineffektiva webbplatser som inte rankar bra på sökmotorer eller konverterar besökare effektivt. Du kan kommer att förstå mer när vi fördjupar oss i detta nedan.

Grundläggande UI/UX

En fräsch hemsida handlar inte bara om estetisk design utan också om att skapa en intuitiv och engagerande användarupplevelse (UX) som leder besökare genom en naturlig resa mot konvertering.

Block editors använder ofta förkonfigurerade gränssnitt som saknar finkänslighet för användarbeteenden, samma komponenter återanvänds över flera projekt. Detta resulterar i enhetliga designmönster som kan verka attraktiva på ytan men ofta missar att adressera specifika användarbehov och beteenden.

När UI-element känns generiska, kan användare tappa intresset snabbt eftersom de inte möter något unikt eller engagerande. Användarbeteenden varierar beroende på målgruppen, utan insikt i dessa nyanser riskerar man att skapa en enformig och tråkig upplevelse.

Som tidigare nämnt kan en professionell UX-designer identifiera användarbehov genom användartester och skapa skräddarsydda gränssnitt som vägleder besökaren från intresse till handling. Detta innebär exempelvis att placera formulärfält på optimala platser eller använda färgpsykologi för att förstärka konverteringspunkter. Något som är svårt att åstadkomma genom standardblock och noll kunskap. Det självklara valet är inte alltid det bästa.

En av de största utmaningarna med block editors är att de ofta har begränsade möjligheter till att skapa komplexa navigationsflöden. Detta kan resultera i en statisk och förutsägbar användarresa, vilket gör det svårt att optimera för olika typer av besökare. Dålig navigationsstruktur ökar avvisningsfrekvensen och minskar användarnas spenderade tid på webbplatsen. Självfallet är detta som det låter. Inte bra med andra ord.

Användarupplevelse och interaktion

En viktig del av användarupplevelsen är hur information presenteras och prioriteras visuellt. Block editors har ofta förinställda typografiska stilar som inte ger samma nivå av kontroll över detaljer som anpassad design gör. Detta kan leda till problem med att skapa en effektiv visuell hierarki.

Tydlig visuell hierarki är avgörande för att vägleda användaren genom innehållet på en sida, särskilt på en stilren hemsida där minimalistisk design kräver precision. När rubriker, textblock och knappar inte är korrekt balanserade riskerar viktiga element att försvinna i mängden, vilket minskar deras effektivitet. Ta till exempel en guide som vill driva användare att ladda ner en e-bok. Om CTA-knappen är ur proportion eller har samma färg och typsnitt som övrig text kan den lätt förbises. En professionell designer kan hjälpa dig att justera typografin för att skapa en tydligare kontrast och uppmärksamhetshöjande design, medan en block editor ofta begränsar dessa justeringar till fördefinierade mallar.

Vi vet att färgerna, typsnitt och i stort sett mycket annat kan ändras även med hjälp av block editors och vi vill inte på något sätt hänga ut dessa som dåliga men nackdelen är att det blir svårare att hålla ordning på designstrukturen. Oavsett hur du skapar en design så är målet att webbplatsen ska vara planerad i minsta detalj redan innan den lanseras och förändringar bör anpassas till nuvarande design samt testas noggrant innan förändringarna görs officiella.

En annan kritisk aspekt av UX är tillgänglighetsanpassning. Detta säkerställer att webbplatser är användbara för alla, inklusive personer med funktionsnedsättningar. Block editors är sällan optimerade för att möta högre krav på tillgänglighet, vilket kan leda till hinder för vissa användargrupper. Element som saknar korrekt ARIA-märkning (Accessible Rich Internet Applications), bristfälliga alternativtexter för bilder eller oflexibla tangentbordsnavigeringsfunktioner är vanliga problem. Detta kan resultera i en negativ användarupplevelse och potentiellt rättsliga problem, särskilt i länder med strikt lagstiftning kring tillgänglighet.

Genom att arbeta med en UX-specialist kan man säkerställa att alla element uppfyller WCAG (Web Content Accessibility Guidelines)-standarder. Ett exempel är att skapa anpassade formulärfält med korrekt etikettering och visuell feedback som även fungerar för skärmläsare, något som inte alltid är möjligt med block editors utan tillägg eller manuella kodändringar.

Personalisering är en av de viktigaste trenderna inom modern UX. Det innebär att innehåll anpassas i realtid baserat på användarens tidigare beteenden eller preferenser. Block editors har dock begränsad kapacitet att stödja denna typ av dynamiska anpassningar. Om varje besökare möts av samma statiska innehåll vid varje besök minskar sannolikheten för engagemang och konvertering. Användare förväntar sig idag en personlig touch, där relevant innehåll presenteras vid rätt tidpunkt.

Testning

Genom att integrera avancerade lösningar som A/B-testning och personaliserade rekommendationer kan man öka konverteringsfrekvensen betydligt. Detta kan göras med hjälp av skräddarsydd utveckling eller avancerade tredjepartsverktyg, något som är besvärlig att implementera helt inom en block editor-miljö.

Vi har tidigare nämnt att användarflöden är en viktig del av UX och avgör hur smidigt besökare kan röra sig mellan olika delar av webbplatsen. Block editors tenderar att fokusera på enskilda sidlayouter snarare än sammanhängande flöden, vilket kan leda till förvirrande eller ineffektiva navigationsvägar. En besökare som måste klicka sig genom flera irrelevanta sidor eller behöva stötta på en ologisk struktur kan snabbt tappa intresset. Detta är särskilt skadligt för e-handelswebbplatser där varje extra klick minskar sannolikheten för avslutad transaktion.

Genom att kartlägga användarens resa och skapa logiska flöden med hjälp av wireframing och prototyputveckling kan man optimera navigationsupplevelsen. UX-designers kan dessutom använda heatmaps och användartester för att kontinuerligt förbättra flödena, något som kräver en mer flexibel designmiljö.

Därför är prestanda viktigt

Block editors genererar ofta betydligt mer kod än vad som faktiskt behövs för att presentera innehållet. Varje block bär med sig extra HTML-taggar, CSS-klasser och ibland även inbäddad JavaScript. Denna överflödiga kodmassa saktar ner laddningstiden, vilket leder till längre "time to first byte" (TTFB) och högre "cumulative layout shift" (CLS) eller kumulativ layoutförskjutning som det heter på svenska, dessa faktorer mäter Google i sina Core Web Vitals.

En enkel textsektion, en bild och en knapp kommer oftast bestå av flera lager <div>-taggar och inline-stilar som används för att upprätthålla blockens struktur. Detta kan verka obetydligt vid första anblicken men ackumuleras snabbt när fler block läggs till, vilket leder till en tyngre och långsammare webbplats.

Eftersom en väloptimerad webbplats kan leda till högre intäkter, bättre kundupplevelser och större lojalitet är konverteringsoptimering avgörande för företag som vill maximera sina digitala resultat. En webbplats som inte är optimerad riskerar att förlora potentiella kunder på grund av dålig navigering, långsamma laddningstider eller otydlig design, vilket i sin tur påverkar försäljningen och varumärkets trovärdighet.

Vi kan fortsätta fördjupa oss i all evighet men någonstans måste vi nöja oss. Likadant som det är med en tavla, skulptur eller design. Om kostnären aldrig slutar blir det aldrig färdigt brukar vi säga. Därför när vi arbetar med våra kunder skapar vi en tydlig färdplan och planerar varje steg i utveckling och design.