Så rankar du högt i sökresultaten

Så förbättrar du SEO

Sökmotorrobotar, även kallade web crawlers, spindlar eller botar, är programvaror som Google, Bing och Yahoo använder för att indexera webbsidor och samla in information från internet. Dessa robotar är en grundläggande del av sökmotorernas arbetsflöde och gör det möjligt för dem att leverera relevanta resultat när användare söker på internet. Vi kommer berätta hur sökmotorrobotarna fungerar, deras beteenden och deras uppbyggnad samt hur du kan använda denna information för att förbättra din hemsida. Du kan förvänta dig att ha mer kunskap om sökmotorer när du har läst klart denna artikel. Det finns avvsevärt mer att lära sig och nog med dokumentation för att fylla en hel bok på Googles dokumentationsida för utvecklare. Anledningen till att vi har skrivit denna artikel för att få en kortfattad förståelse om vad för utmaningar du står inför när du bygger din hemsida. Du kan hitta massor av praktiska tips och råd för hur du kan optimera din webbplats för att säkerställa att den indexeras korrekt och rankas högt i sökresultaten. Du ska också veta att det är inget arbete för veklingar. Sökmotoroptimering tar tid, var redo att kämpa men även ha tålamod. Låt oss börja med att förstå vad sökmotorrobotar är och varför de är så viktiga för sökmotorernas funktion.

• Vad är sökmotorrobotar och varför är de viktiga?
• Hur fungerar crawling?
• Vad innebär dataanalys för sökmotorrobotar?
• Hur fungerar indexering?
• Hur beter sig sökmotorrobotar?
• Hur är sökmotorrobotar uppbyggda?
• Vilka utmaningar står sökmotorrobotar inför?
• Vad kan du göra för att förbättra din webbplats för sökmotorrobotar?

Optimera din sida

Sökmotorrobotar navigerar genom webbplatser genom att följa länkar från en sida till en annan. Därför vill du hålla robotarna så länge som du bara kan på din hemsida. Du vill ju inte att roboten ska hoppa till en annan sida istället för din. Robotarna börjar vanligtvis med en lista av sidor som redan är kända (exempelvis från tidigare indexering eller sitemaps som du eller din utvecklare har skickat in) och följer länkar för att hitta nya sidor. Det är viktigt att vid arbete med sökmotoroptimering "vägarna" till sidor inte ändras drastiskt eftersom detta kan ge negativa konsekvenser. Sidor som inte längre existerar kommer fortfarande vara indexerade och sökmotorer kommer att försöka skicka besökare till dessa sidor. Ett verkligt exempel på detta är när Googlebot, Googles sökmotorrobot, besöker en webbplats och följer länkar för att upptäcka nya sidor och uppdatera befintliga sidor i sitt index. Roboten följer interna länkar för att kartlägga hela webbplatsens struktur och säkerställa att alla sidor blir indexerade.

När roboten besöker din hemsidan laddar den ner text, bilder och video och analyserar den innehållet för att förstå vad sidan handlar om. Den kollar igenom bland annat metadata (som titel, beskrivning och nyckelord) och försöker identifiera andra viktiga element som interna/externa länkar. En robot kan analysera sidans HTML-kod för att extrahera relevant information lite som vi gör med vår On-page SEO verktyg. Över en årtionde sedan har sökmotorer anpassats för att sträva efter en helhetsuppfattning av din webbplats. Det storbild innehåller till exempel recensioner och domänauktoritet. För att tydliggöra syftet med ditt innehåll vill du sökordsoptimera men bara för att du ösar på med sökord betyder det inte att du kommer rankas högre än andra. Ibland kan vissa bli besvikna på grund av att ha blivit utlovade sökmotoroptimering och mängdvis med kunder har köpknappen inte används. Därför är det ytterst viktigt att ta ett steg tillbaka och se över sina produkter och möjligtvis även priserna på produkterna. Emellanåt ligger inte felet i optimeringen utan hos varan, frakten, efterfrågan eller andra faktorer som har inget att göra med hemsidan.

Efter att ha analyserat en webbsida, lägger roboten till informationen i sökmotorns index. Detta index fungerar som en gigantisk databas där information om miljontals webbsidor lagras. När en användare söker på en sökmotor, hämtas relevanta sidor från detta index baserat på de algoritmer som styr sökmotorerna. Sökmotorn hämtar information från sitt index och visar de mest relevanta resultaten baserat på användarens sökfråga och tidigare analyserad data. Tar dessutom hänsyn till hur välbesökta hemsidorna är och vilka gemensamma nämnare besökarna har med varandra. Detta för att säkerställa lämpliga matchningar.

Sökrobotarnas beteendemönster

En av de mest grundläggande funktionerna för en sökmotorrobot är att följa länkar från en webbsida till en annan. När en robot hittar en länk på en sida, kommer den att följa den för att hitta och indexera nya sidor. Detta skapar ett nätverk där varje länk representerar en väg till en annan sida. Till exempel om en teknikblogg länkar till en annan artikel om den senaste smartphonen, kommer roboten att följa den länken och indexera den nya sidan, vilket hjälper användare att hitta relaterat innehåll.

Robotarna har en begränsad mängd resurser att spendera på varje webbplats. Det innebär att de inte kan skanna alla sidor på en hemsidan samtidigt eller vid ett första besök. Sökmotorsrobotar älskar nytt innehåll, därför är det av stor vikt för dig att skapa innehållsrika hemsidor. De kan också ignorera vissa sidor eller länkar beroende på anpassade instruktioner i robots.txt-filen eller i metataggar. Ett exempel på detta är när en e-handelswebbplats har tusentals produktsidor. Sökmotorroboten kommer att prioritera att skanna de mest populära produkterna och kategorisidorna först för att säkerställa att de viktigaste sidorna är uppdaterade i indexet.

Om samma text eller artikel finns på flera webbsidor, försöker roboten att identifiera och indexera den bästa versionen, för att undvika att sidor med exakt samma innehåll rankas separat. Till exempel, om en artikel publiceras på flera webbplatser, kommer roboten att försöka identifiera den ursprungliga källan och prioritera den i sökresultaten för att undvika duplicerat innehåll.

Robotarna är programmerade att undvika att överbelasta webbservrar med för mycket trafik. De kan göra detta genom att besöka en webbplats på ett sätt som inte orsakar överdriven belastning, till exempel genom att begränsa antalet samtidiga förfrågningar. De respekterar också instruktioner i robots.txt, en fil som webbplatsägare kan använda för att ange sidor som inte ska skannas. Ett exempel på detta är när en webbplatsägare använder robots.txt för att blockera sökmotorrobotar från att skanna administrativa sidor eller andra icke-relevanta delar av webbplatsen, vilket hjälper till att minska belastningen på servern och fokusera skanningen på viktiga sidor. Du kan också bestämma intervaller på hur ofta du vill att robotarna återbesöker en sida.

Hur är sökmotorrobotar uppbyggda?

Crawl-motorn är den komponent som styr själva skanningen. Den söker på webben och hittar nya sidor genom att följa länkar och analysera de sidor som roboten redan har besökt. Den använder algoritmer för att identifiera och bestämma vilka sidor som ska skannas och när. Crawl-motorn är också ansvarig för att hålla reda på vilka sidor som har uppdaterats. Googlebot använder en avancerad crawl-motor för att kontinuerligt skanna miljontals webbsidor och hålla sitt index uppdaterat med de senaste ändringarna.

När en robot har hittat en sida, använder den webbskrapningstekniker för att samla in data. Som vi nämnt tidigare, den analyserar HTML-koden på sidan för att extrahera textinnehåll, rubriker, metadata och även viktiga attributer som finns i olika element som länkar och bilder. På så sätt kan roboten snabbt förstå vad en sida handlar om. När Bingbot skannar en e-handelswebbplats, extraherar den produktbeskrivningar, priser och recensioner för att indexera dessa data och göra dem sökbara för användare.

När information om en webbsida samlas in, lagras den i en databas. Det är här all data om webbplatser från hela webben hålls i en indexdatabas. Denna databas är optimerad för att snabbt hämta relevanta sidor när användare gör en sökning. Ett exempel på detta är när en användare söker efter "bästa restauranger i Stockholm" på Google. Sökmotorn hämtar information från sitt index och visar de mest relevanta resultaten baserat på användarens sökfråga och tidigare analyserad data.

• Relevans av innehåll: Hur väl innehållet på sidan matchar en användares sökfråga. Till exempel, om en användare söker efter "hur man bakar en tårta", kommer sidor med detaljerade recept och tillhörande instruktioner att rankas högre än sidor med endast ingredienser till tårtan eller en sida där du kan köpa en likadan tårta.
• Användarengagemang: Hur mycket trafik och interaktion sidan får. Sidor som får många besök och har låg avvisningsfrekvens anses vara mer värdefulla.
• Externa länkar: Hur många externa webbplatser länkar till sidan (som en indikator på auktoritet och trovärdighet). En artikel som citeras av många andra webbplatser anses vara mer auktoritativ.
• Teknisk kvalitet: Sidor som laddar snabbt, är mobilvänliga och har bra struktur rankas ofta högre. Till exempel, en hemsida som är optimerad för mobilanvändare och har snabb laddningstid kommer att rankas bättre i mobila sökresultat.
• Metataggar och instruktioner från webmasters: Genom att använda taggar som "disallow", "noindex" eller "nofollow" kan webmasters instruera robotarna att inte indexera eller följa vissa sidor eller länkar. Medan noindex och nofollow används i din HTML-kod kan disallow läggas in i din robots.txt. Till exempel, en webbplatsägare kan använda "noindex" för att förhindra att en sida med känslig information visas i sökresultaten.
• Robots.txt-filer: En webbplats kan använda en robots.txt-fil för att ange regler för vilka sidor som får skannas eller inte, vilket hjälper till att styra robotarnas beteende. Till exempel, en e-handelswebbplats kan använda robots.txt för att blockera skanning av kundvagnssidor och andra icke-relevanta sidor.

Tänk på att underlätta skanningen

Webbplatser som använder mycket JavaScript kan vara svåra för äldre robotar att indexera effektivt. Nyare robotar, som Googlebot, kan rendera och läsa JavaScript, men äldre versioner har problem med att hantera dynamiska sidor. En webbplats som laddar innehåll dynamiskt via JavaScript kan ha svårt att få allt sitt innehåll indexerat om roboten inte kan rendera JavaScript korrekt. När du laddar sidor dynamiskt så kanske har du gjort på det viset att du inte ändra HTML strukturen. Med andra ord att roboten ser samma sida oavsett vad du ser med dina ögon.

Webbplatsägare kan blockera robotar genom att använda tekniska åtgärder som CAPTCHA eller genom att ställa in felaktiga robots.txt-inställningar som hindrar robotarna från att komma åt sidor som borde indexeras. Webbplatsägaren kan av misstag blockera hela sin webbplats från att bli indexerad genom att använda en felaktig robots.txt-fil.

Sökmotorrobotar spelar en central roll i hur sökmotorer indexerar webben och levererar relevant innehåll till användare. Genom att skanna, analysera och indexera sidor gör de det möjligt för sökmotorer att förstå och kategorisera information på internet. Dessa robotar är programmerade att arbeta effektivt genom att följa länkar, analysera metadata och respektera webbplatsens tekniska inställningar. Att förstå hur dessa robotar fungerar är grundläggande för att kunna optimera sin webbplats för sökmotorer och förbättra sin synlighet på nätet.

För att optimera din webbplats för sökmotorrobotar, se till att:

• Skapa en tydlig och logisk webbplatsstruktur med interna länkar som gör det lätt för robotarna att navigera.
• Använda relevanta och beskrivande metataggar för att hjälpa robotarna att förstå innehållet på dina sidor.
• Optimera din webbplats för snabb laddningstid och mobilvänlighet för att förbättra användarupplevelsen och sökmotorrankningen.
• Undvika duplicerat innehåll och använda kanoniska taggar för att indikera den ursprungliga källan av innehållet.
• Skicka in en sitemap till sökmotorerna för att säkerställa att alla viktiga sidor på din webbplats blir indexerade.

Lycka till med din webbplats!